来源：【环球时报健康客户端】
受访专家：中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授 朱 毅
本报记者 施 婕
走在超市货架间，“树上熟”水果、“一品牛”肉干、“千禾0”酱油等商品包装上的大字格外醒目。但你可能不知道，这些看似描述产品特性的词语，其实都是商家精心设计的“心机商标”——它们并非产品真实属性的描述，而是注册商标名称，目的就是让你产生美好联想，不知不觉中掉入消费陷阱。
中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅告诉《生命时报》记者，这类“心机商标”的本质是模糊商标与广告语的界限。商家通过巧妙的文字游戏制造信息差，让消费者产生错误联想，从而影响购买决策。比如“一品牛”肉干，乍一看以为是优质牛肉干，细看配料表才发现主料是猪肉；“千禾0”酱油包装上醒目的“0”字让人误以为是零添加，实际上只是商标的一部分。
这些“心机商标”主要有四大套路：一是文字组合，如“山里来的土”鸡蛋，让人误以为是土鸡蛋；二是模糊概念，如将“零蔗糖”注册为商标，实则产品含有代糖；三是夸大描述，如“6.37g蛋白质”牛奶，标注每200毫升牛奶含6.37克蛋白质，换算后每100毫升含蛋白质3.185克，虽符合国标（≥2.9克/100克），但低于市场优质牛奶蛋白质含量（3.2~3.8/100克）的普遍水平，容易导致消费者产生蛋白质含量很高的错觉；四是视觉误导，包装上“0”字用红色放大，旁边配小字“零添加”，直观上引发“不含任何添加剂”“天然酿造”等联想。更令人担忧的是，一些商家还利用商标注册和广告标识之间的监管缝隙，规避现行规定。比如在国家标准不允许标注“零添加”的情况下，通过注册“其他没了”这样的商标，给消费者营造无添加的假象。
面对这些消费陷阱，消费者该如何应对？朱毅建议：首先要学会区分商标和产品真实信息，不要被包装上的大字迷惑；其次要养成查看配料表的习惯，这是识破“文字游戏”的关键；再次要保持理性，对夸张的宣传保持警惕；最后要善用维权渠道，遇到欺诈行为可拨打12315投诉。
值得欣慰的是，相关部门已经注意到这一问题。现行商标注册审查机制日趋严格，对“擦边球”行为也在加强监管。所以，作为消费者，我们既要提高警惕，但也不必过度担忧。记住：看清配料表，理性消费，才是应对“心机商标”的最佳策略。
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